C'est un corollaire de cette sacro-sainte (et unique) règle de la promo pour les films : elle doit susciter des attentes en phase avec ce que le film est (ou, plus risqué, avec ce qu'il peut devenir).
Michael Bay vient de l'apprendre à ses dépends avec son premier film sans Jerry Bruckheimer derrière. Il était tout content de dire aux journalistes qu'il aimerait passer à autre chose que des films d'action bourrin, les marketeurs de Dreamworks se sont enflammés en risquant une stratégie de promotion subtile : pas d'affichage massif ou de films-annonces en boucle dans les salles, mais des pelletées d'articles et une approche très axée internet.Comme si les films de Michael Bay s'adressaient aux gens qui savent lire...
Bay said "The Island" suffered from low awareness among potential moviegoers. In a phone interview, he said he felt the movie, which stars Ewan McGregor and Scarlett Johannson as clones who go on the run after discovering they have been raised for harvested body parts, had fallen victim to a number of factors.
"It could be the subject matter, the lack of stars," he said. "I'm not blaming the whole thing on the marketers."
A spokesman for DreamWorks said the studio mounted the biggest print, online and broadcast marketing campaign in its history for "The Island," an effort that included five theatrical movie trailers, a word-of-mouth screening campaign, three websites and numerous Internet ads.
In the weeks leading up to "The Island's" opening, though, marketing executives at other studios said they thought the campaign was confusing and unfocused. Bay himself, in an earlier interview with The Times, worried about the marketing campaign and complained that "The Island's" poster made Johansson look like "a porn star."Chris Lee LA Times 26/7
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire